Le patinage à roulettes et le roller dans la publicité

La publicité convoque le patinage à roulettes pour représenter la jeunesse

La publicité est souvent présentée comme un secteur capable de pressentir l’évolution des tendances, voire de les devancer. Peut-être la publicité a-t-elle simplement un impact performatif ? En tous cas, les agences publicitaires savent sentir l’air du temps et ne manquent pas de s’appuyer sur les modes du moment pour faire la promotion de leurs produits. C’est aussi pour cette raison que le patinage à roulettes et le roller ont parfois trouvé leur place dans la publicité. Pour découvrir l’histoire du roller dans la publicité, nous vous invitons à cliquer sur les images pour accéder aux vidéos ou à regarder directement les spots publicitaires.

Galerie photo de publicités anciennes utilisant le roller et le patinage à roulettes

La publicité utilise très tôt le patinage à roulettes. Dès 1910, les Tissus Securitas mettant en scène une couple en train de patiner pour promouvoir ses tricots et flanelles. En 1916, les vêtements renforcés Black Cat font de même et s’appuie sur des enfants pour montrer leur solidité. Jusque dans les années 1970, l’essentiel des publicités mettant en scène du patinage à roulettes se fait sur support papier. La télévision arrive plus tard.

Années 50 : les sparadraps Band’Aids

Dans les années 1950, la marque de pansements Band’Aids utilise le patinage à roulettes pour illustrer la nécessité de ses produits ! Un marketing déjà élaboré puisque les sparadraps ont déjà une multitude de formes et de couleurs différentes pour plaire aux enfants.

14 novembre 1978 : Midonn

La marque française Midonn a perduré pendant près de 80 ans en France. En 1978, elle mettait en avant tous ses produits dans un spot publicitaire encore accessible sur le site de l’INA et sur Youtube. A l’écran : de la planche à roulettes et du roller. « Midonn, des ailes aux pieds ! « .

Par ailleurs, Midonn a également sponsorisé l’une des plus grandes courses en France : Paris sur Roulettes.

9 avril 1980 : Urgo s’appuie sur le patinage à roulettes pour sa réclame

Quoi de plus pertinent pour une marque de pansements que de jouer sur la peur de la chute et l’imaginaire des bobos autour du roller ? Si ce n’est pas très glorieux pour le patinage à roulettes, depuis plus de 150 ans, la blessure est associée au patinage. Urgo s’empare du créneau, alors autant se faire une raison…

1 novembre 1980 : Continental Edison et sa jeune patineuse à roulettes

Le 1er novembre 1980, la marque internationale Continental Edison faisait sa publicité sur le petit écran. Dans une de ses réclames, on retrouvait une jeune fille en patin à roulettes dans les premiers rôles.

1 octobre 1981 : Cinzano Blanco en mode roller disco

La marque d’apéritif Cinzano Blanco s’appuie sur l’engouement pour le roller disco afin d’assurer la publicité de ses produits. Nous voilà plongés dans l’ambiance d’une boîte de nuit roller avec une conversation brève entre un patineur maladroit et une dame accoudée au bar.

29 novembre 1981 : filmer des patineurs avec du matériel Brandt

Brandt n’a pas joué la carte de la chute, contrairement à de nombreux clichés. La marque mise toutefois sur un personnage un peu loufoque en queue de pie pour assurer la promotion de sa caméra portative et de l’ensemble de son matériel audiovisuel.

1982 : Kelton tombe à pic

La marque de montres Kelton nous emmène sur le célèbre spot du pont Alexandre III, non loin des Invalides. Dans ce clip publicitaire, c’est une nouvelle fois le ressort de la chute qui est mobilisé lorsque le patineur nonchalant avec son walkman ne peut s’empêcher de regarder deux passantes et tombe en arrière dans les escaliers.

1987 : Levi’s chausse les roller skates

En 1987, la marque de Jean Levi’s s’appuie sur un gang en 501 pour faire sa publicité. Une réclame très masculine avec quelques codes qui évoquent bien l’Amérique ! Les ruelles de grande métropole, la grosse voiture made in USA…

1987 : la serveuse en patins à roulettes de Martini

Dans les années 1980, les roller-skates ont le vent en poupe, poussés par la disco. Martini & Rossi font appel à l’agence McCann-Erickson Advertising pour faire leur promotion. L’agence fait appel aux services de Nicollette Sheridan pour ce clip. La voici à traverser la ville avec son plateau dans des paysages qui évoquent la Californie et Venice Beach.

1er septembre 1987 : Les Turbo Roller sur petit écran

L’INA recèle quelques pépites. Nous y avons dégotté cette publicité pour les Turbo Rollers, des modèles pour enfant assez basique en plastique qui ne sont pas sans rappeler les patins Fisher-Price. A la différence que les patins ressemblent à de petites voitures et en imitent même le son !

1er novembre 1987 : Fisherprice fait sa pub à la télé

Vous vous souvenez des légendaires patins Fisher-Price à trois couleurs bleu, jaune et rouge ? Oui ! C’est bien ça ! Ceux qui ne roulent pas et qui pourtant ont connu un grand succès. A tel point qu’ils perdurent dans l’imaginaire collectif. La première publicité de Fisher-Price fut diffusée le 1 novembre 1987. Une autre sorti en 1991, puis une troisième le 1er avril 1995, en pleine ascension du roller en ligne. Ainsi, Fisherprice se payait ces spots publicitaires collector.

1991 : le retour de Fisher Price

Durant une décennie, plusieurs publicités pour les patins à roulettes Fisher Price ont été diffusées. Voici celle de 1991, alors que le roller en ligne débarquera sur la France quelques années plus tard.

1992 : Barbie fait des étincelles sur ses rollers !

En 1992, la firme Mattel faisait la promotion d’une Barbie qui patine à roulettes. Ses rollers faisaient même des étincelles ! A tel point que le produit était considéré comme dangereux et retiré du marché car il présentait le risque de déclencher des incendies. Le comble !

Merci Alexandre Lebrun pour cette trouvaille :-)

1992 : IBM joue sur la différence entre quad et inline

Dans ce clip de 1992, la firme IBM joue sur les représentations du passéisme et de la modernité portés par les quads face aux inline.

1992 : California Roller Baby (Québec)

Alors que le roller en ligne prend son envol aux Etats-Unis, il touche également le Canada ! Cette pub nous emmène sur une piste californienne pour faire la promotion d’une poupée qui patine ! Elle est stylée avec ses lunettes soleil, non !? Piles non comprises : – )

1994 : la friteuse Seb

En 1994, la marque Seb fait la promotion de sa friteuse en mettant en scène des enfants en roller. Les enfants se ruent chez la maman d’un des copains en roller pour pouvoir savourer cette denrée si prisée.

1997 : Pepito fait de la rampe !

En 1997, un Pepito animé se lance dans les courbes d’une rampe en roller pour distribuer des biscuits aux enfants. La marque Lu fait faire quelques allers-retours à son personnage animé et sort même une gamme de biscuits « mini rollos » pour surfer l’ère du temps.

1998 : un patineur drague en roller pour Nissan

Alors qu’une Nissan Micra se fraie un chemin à travers la ville, un roller se met en tête de séduire la charmante conductrice. Le voici en train de réaliser les figures les plus artistiques en roller pour attirer son attention. La petite séquence finale en roller-catch apporte un surplus de comique à l’ensemble.

1998 : Action Man Roller Extreme

Les firmes de jouets profitent de l’engouement pour le roller afin d’assurer la promotion. Dans ce clip d’Action Man Roller Extreme, le héros portent des mini-rollers en plastique.

1998 : la Ford Ka en mode roller

Dans ce clip sorti en 1998, le roller symbolise une forme de modernité et de coolitude du jeune cadre dynamique urbain. Avec des séquences filmées au ralenti, la publicité fait le parallèle entre les fonctionnalités de la voiture et les séquences à l’écran.

1999 : du roller pour faire la promotion des marques

Il est vrai que le roller cartonne à la fin des années 1990. A tel point qu’il trouve une place croissance dans la pub. Prodimarque, Association pour la promotion et la diffusion des marques de fabricants, joue sur cette ère du temps.

2000 : Fisher Price mise sur le roller en ligne

Qui l’eut cru ! La marque de jouet Fisher Price a elle aussi cédé à la tentation de produire des rollers en ligne ! Fini les couleurs chatoyantes et les patins à roulettes à l’ancienne ! En 2000, Fisher Price investit dans des patins plastiques à roues alignés. Ils font toujours aussi jouet mais possèdent des teintes plus urbaines (plus ternes) que leurs prédécesseurs.

2003-2004 : Grégoire Pinto dans un clip publicitaire pour GMF

En pleine période de boom du roller en ligne, le rider et entrepreneur Grégoire Pinto apparaît dans une publicité pour l’assurance GMF. Comme pour les pansements Urgo, la thématique de la chute est activée pour expliquer l’utilité du produit vendu. Notons cependant la bienveillance de la personne qui empêche notre héros de choir !

2007 : Bison joue la carte du roller freestyle

Quoi de plus logique pour une marque de boisson énergisante que de miser sur le roller freestyle ? Après une balade en mode freeride en ville, les riders se retrouvent en bord de mer au pied d’une rampe pour boire une canette. Un clip simple et efficace visuellement.

2008 : les Flashing Rollers

En juillet 2008, le distributeur européen des Flashing Rollers fait la publicité de ces dispositifs à roulettes lumineuses. Elles se fixent sous le talon, un peu à la façon des Heelies, mais sur votre propres chaussures.

2 juillet 2009 : la célèbre publicité des Bébé Roller / Roller Babies d’Evian

S’il est une publicité qui a créé la sensation à sa sortie, c’est bien celle des bébés roller d’Evian. En l’espace de 6 mois au début 2010, elle a totalisé plus de 102 millions de vues sur Internet ! Les bébés ont fait le tour du monde et ont permis à la marque d’eau minérale de revoir ses ventes partir à la hausse durant plusieurs mois consécutifs.

23 déc. 2010 : une publicité roller par Hypno

Là il ne s’agit pas d’une publicité où le roller est utilisé pour vendre un autre produit, mais bien d’une réclame pour les rollers détachables Hypno. Le pitch est simple : un prêtre coincé dans les bouchons chausse les patins à roulettes pour arriver à l’heure à un mariage qu’il doit célébrer.

Octobre 2011 : Blake Griffin s’envole en roller pour Kia

En 2011-2012, le joueur de basket-ball américain Blake Griffin apparaît dans une publicité pour la voiture Kia Optima. Tracté en roller par l’automobile à toute allure, il s’élance d’un énorme tremplin pour réaliser un dunk démesuré.

2012 : publicité pour le roller Diabolo Oxelo de Décathlon

Cette publicité est intitulée « Hugs ». On pourrait ce mot par « embrassade » en français. Les différents protagonistes de ce film savent de quoi ils parlent ! Très bien pensée, la séquence ne dévoile qu’à la fin qu’il s’agit d’une publicité pour les patins à roulettes Diabolo d’Oxelo. Le sens de la dérision a du bon et les ralentis ajoutent à cet effet comique.

2012 : Buggy Rollin en Russie pour Chupa Chups

Quelques un(e)s parmi vous ont sans doute connu la marque de sucettes Chupa Chups. Notre célèbre patineur en armure, Buggy Rollin, s’est rendu en Russie en 2012 pour tourner une séquence publicitaire de promotion de ces friandises. Vous trouverez également toute la présentation du tournage dans notre article.

12 février 2012 : Oxelo Play 5

En 2012, La marque de roller Oxelo de Décathlon faisait la promotion de son modèle de randonnée : le Play 5. Un modèle pour enfant réglable sur trois tailles qui accompagnait la croissance du pied des plus jeunes.

2014 : Buggy Rollin roule pour Skoda

Une agence de publicité chinoise a sollicité Jean-Yves Blondeau, également connu sous le nom de scène de Buggy Rollin. Il apparaît dans un clip pour la marque automobile Skoda. Un descendeur en VTT, Thomas Genon, est également à l’affiche. Les trois véhicules / engins se lancent dans une descente effrenée.

13 avril 2016 : Twix ou le roller uniquement sur le pied gauche

La marque aux deux doigts coupe-faim, alias Twix joue la carte de l’absurde dans cette publicité. « Moi je fais tout du côté gauche ! » comme dit l’acteur de la pub.

27 septembre 2017 : publicité pour les patins à roulettes Soy Luna

De 2016 à 2018, la série argentine Soy Luna a déferlé sur le monde. Dans tous les pays dont la France, des milliers de paires de patins aux couleurs de la série ont envahi les linéaires. Ces patins étaient produits par Roces en collaboration avec la marque de jouets Giochi Preziosi France. Voici le spot publicitaire officiel.

5 octobre 2018 : des chaussures à roulettes lumineuses

Le 5 octobre 2018, la Grande Récré faisait la promotion des Neon, des chaussures dotées de roulettes lumineuses amovibles. Pas vraiment des rollers, mais ça s’en rapprochait ! Et ça n’a duré qu’un temps.

Décembre 2019 : Carrefour joue la carte de l’émotion

Dans un film intitulé Roller Skater, la chaîne de grande distribution Carrefour joue sur notre mémoire collective. La marque réanime les employées en patins à roulettes dans ses rayons. Le synopsis est le suivant : C’est la veille de Noël dans un supermarché Carrefour. Une employée en rollers a une journée chargée : elle s’efforce d’aider les clients en glissant d’un rayon à l’autre. Soudain, elle croise un petit garçon qui est immédiatement hypnotisé par ses figures en rollers, ce qui rend sa journée inoubliable.

2021 : La tortue en roller d’Avanti West Coast

Les effets spéciaux permettent de réaliser des publicités bien sympathiques ! Le 25 août 2021, l’Agence Adam&Eve/DDB lançait une pour Avanti West Coast. Elle mettait en scène une tortue terrestre déambulant dans les rues en roller avec aisance. Elle se joue des bouchons, slalom sous les voitures pour prendre le large et partir vers la campagne. Une campagne pour une compagnie de train très joyeuse.

2021 : Oxelo Roller

Une très belle vidéo de promotion de l’ensemble de la gamme roller d’Oxelo / Décathlon. De superbes images entièrement filmées à Bordeaux ! Les locaux retrouveront des lieux emblématiques de la capitale girondine.

Pour aller plus loin