La publicité Evian des bébé en patins à roulettes

Le carton de la publicité des Roller Babies d’Evian

Evian a (re)mis le paquet sur le roller dans sa publicité de 2009-2010 ! La marque française d’eau de source convoque des bébés en patins à roulettes pour symboliser l’éternelle jeunesse et les bienfaits de son eau pour l’organisme. Du saut, du slalom, de l’acrobatique, les bébés sont dans tous leurs états ! Sortie le 2 juillet 2009, ce clip publicitaire a fait dépassé les 100 millions de vues en quelques mois. A tel point que les journaux soulignent cette impressionnante performance virale, comme l’indique cet article du Monde. Le choix des patins à roulettes traditionnel est intéressant, il peut s’interpréter de différentes manières. Tout d’abord, les quads sont les patins les plus adaptés à la roller-dance, il est donc logique de les mobiliser. D’autre part, ils symbolisent la jeunesse des personnes qui sont clientes de la marque. Un choix doublement logique en somme.

Un succès bien préparé

Ce succès n’est pas dû au hasard, il a été bien orchestré par l’agence de publicité BETC Euro RSCG qui a savamment distillé de courtes séquences sur Internet avant la sortie officielle. On y a notamment vu des bébés faisant du break-dance et un moonwalk à la Michael Jackson. Les bébés dansent sur le morceau « Rapper’s Delight » de The Sugarhill Gang, originalement reprise par Dan The Automator. (1979). Par ailleurs, l’agence a mobilisé divers influenceurs pour plus d’impact. Il a fallu trois mois de préparation pour réaliser ce club confié au réalisateur Michael Gracey.

L’équipe de production a utilisé les visages de vrais bébés soigneusement choisis en République Tchèque. Puis, le tournage s’est fait dans des parc en Australie. Ils ont mobilisé de vrais danseurs américains en roller dont les mouvements ont été enregistrés en motion capture.

L’impact de cette publicité a été significatif dans les mois qui ont suivi avec une hausse des ventes de l’ordre de 5 à 6% alors qu’auparavant elle chutait de 7%.

Un carton d’audience et une reconnaissance internationale

Le message des « Roller Babies » pour l’eau Evian, créé par BETC Euro RSCG, a été introduit dans le Livre Guinness des records. L’annonce de cet exploit a été faite par l’agence et Google sur le site Infopresse. Par ailleurs, la campagne publicitaire d’Evian mettant en scène des bébés sur roulettes a tellement cartonné sur le web et à la télévision que le site de CBS a expliqué comment cette vidéo a été réalisée.

La vidéo de la publicité des Roller Babies

Fiche technique

• Marque cliente : Evian
• Titre : Roller babies
• Agence : BETC Euro RSCG
• Réalisateur : Les doubles zero / Michael Gracey
• Production : Partizan Midi Minuit
• Date : 1 juillet 2009
• Film couleur/sonore
• Durée : 60 secondes

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Attention publicité mythique

alfathor

Fondateur et rédacteur en chef de rollerenligne.com

Bonjour à tous, je suis Alexandre Chartier, fondateur et webmaster de rollerenligne.com. Le site a vu le jour officiellement le 11 décembre 2003 mais l'idée germait déjà depuis 2001 avec infosroller.free.fr. Le modeste projet d'étude est devenu un site associatif qui mobilise une belle équipe de bénévoles. Passionné de roller en général, tant en patin traditionnel qu'en roller en ligne, j'étudie le patinage à roulettes sous toutes ses formes et tous ses aspects : histoire, économie, sociologie, évolution technologique... Aspirine et/ou café recommandés si vous abordez l'un de ces sujets !

Spécialités: roller en ligne, patin traditionnel, histoire du patinage, sociologie du sport, roller course

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