USD – histoire de la marque de roller street
Ces marques qui ont fait le roller : USD est l'une des grandes marque de référence du roller street. Elle est née de la volonté de Powerslide de proposer des patins customisables. Elle fait aujourd'hui partie intégrante de TheConference. Histoire...
Par
Vernon SULLIVAN
La naissance de la marque USD
Le numéro 10 de Roller Saga de mai 1998 mentionne la création de la marque Upside Down (USD) par le pro rider texan Arlo Eisenberg, ancien de chez Roces. En français, on pourrait traduire par « sans dessus-dessous ». Initialement, USD était distribuée en France par Genesis.
Shane Coburn et Arlo Eisenberg ont été les premiers riders emblématiques d’USD. Puis, l’équipe s’est étoffée avec Jon Julio, Josh Petty, Brian Shima, Champion Baumstimler ou encore Dustin Latimer.
Le concept aux origines d’USD : pouvoir personnaliser son modèle de roller street
Matthias Knoll, le fondateur de Powerslide, indique dans une interview qu’il a participé à la création de la marque en 1997. Le concept de la marque a été construit sur cette idée : remettre en question les habitudes de l’industrie du roller street en permettant aux riders de personnaliser leurs patins à partir d’une base de pièces combinables entre elles. USD proposait ainsi : 3 châssis, 3 coques, 10 options de roues et de roulements pour réaliser son propre roller de street (900 possibilités ! ). Par la suite, la compatibilité avec les produits d’auters marques s’est développée encore davantage. La marque USD a travaillé en collaboration avec Senate, Medium, Defcon 4, 50/50, RPP…
USD est distribuée par Powerslide / TheConference en Europe. Son premier modèle était le Damoclès, un roller street déjà équipé de nombreuses pièces détachées remplaçables.
Le premier modèle dont nous avons connaissance est le Damocles, un modèle dont on pouvait déjà de nombreuses pièces remplaçables telles que le cuff, les boucles, les soulplates et les platines.
D’Upsidedown à Universal Skate Design
En 1998, la UPSIDEDOWN devient Universal Skate Design et conserve , l’acronyme USD. On doit le nouveau nom et la nouvelle image de la firme aux riders Shane Coburn et Arlo Eisenberg qui ont rejoint la société. Ils ont pris en charge la promotion, ainsi que le design et le marketing.
Le team se composait alors de Jon Julio, Josh Petty, Dustin Latimer et Champion Baumstimler. Ces patineurs représentaient le « Terrordome », qui a été l’un des premiers slogans et des tee-shirts d’USD. Le design réalisé en collaboration par Shane et Arlo.
La marque USD rejoint TheConference
Durant la première décennie 2000, USD a rejoint TheConference, une structure créée par Powerslide qui distribue de nombreuses marques de roller street.
Aujourd’hui, USD Skates reste l’une des marques phares de l’univers du roller agressif. Elle continue d’innover et bénéficie d’une reconnaissance du milieu du street et du reste del’industrie.
Les innovations clés de la marque USD
Le concept phare d’USD : pouvoir utiliser des pièces provenant d’autres marques pour personnaliser ses patins au maximum. Le USD Throne Custom allait dans ce sens, tout comme le Psirus et d’auters modèles. USD a également opté pour des royal plates et des soul plates ajustables. Puis l’UFS (Universal Frame System) est né chez Salomon et a permis d’adapter des pièces Kizer et 50/50.
La marque a également lancé le USD Transformer Kids, un patin de street réglable pour enfant. Le USD Aeon a été l’un des premiers patins de street avec des roues de grand diamètre.
Les modèles USD en rétrospective vidéo de 1997 à 2013
Pour aller plus loin
